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2020下半年,“爱腾优芒”的剧集储备都在这里了

2020/7/22 15:17:13

2020进程过半。

因为疫情冲击,各行各业被迫在新形势下求变。作为受影响最大的行业之一,影视行业在动荡与机遇中度过了上半年。

上半年,电视剧表现中规中矩。对比2019年,如《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》等口碑与热度并存的大热剧较少,热度如《我是余欢水》,也在收官之时因一句台词引起争议,被观众狂打一星;《安家》画风跑偏,从职业剧走向家庭伦理大战。


对比之下,网剧市场则热闹许多。2020上半年上新剧豆瓣评分TOP10中,网剧数量高达九部,其中爱奇艺“迷雾剧场”《隐秘的角落》成为国产悬疑剧的制作标杆,剧情引发全网讨论,成为新的“造梗机”。

下半年伊始,爱奇艺《天舞纪》《河神2》、腾讯视频《锦绣南歌》、优酷《爱我就别想太多》等多部剧集便已拉开平台大战序幕。 剧焦一线对“爱腾优芒”下半年的剧集储备做了盘点汇总。各大平台在经历了未知与变数过后,在剧集布局上有什么考量?下半年又有哪些爆款潜力股?在竞争愈发激烈的当下,各平台又会使出怎样的杀手锏?



01 爱奇艺  “剧场”运营,多元赛道

如果评出上半年最出风头的剧,必然非《隐秘的角落》莫属。从剧情走向到影视配乐,从质感风格到剧集格调,从惊悚儿歌“小白船”到台词梗“一起爬山吗”,《隐秘的角落》成功入选年度爆款,成为业内和观众津津乐道的话题。

这部以对标美剧制作方式的12集短剧成功破圈,是爱奇艺“迷雾剧场”的成功试水,带动了“剧场化”实现升级。这也让爱奇艺看到了“剧场”运营的潜力。

因此,下半年爱奇艺仍然将重点放在“剧场化”运营,依次推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场。


从待播片单来看,迷雾剧场《在劫难逃》《非常目击》有望播出,实力派演员齐溪、王千源的加盟增加了看点,为观众呈现更为精致的内容;《三嫁惹君心》《穿盔甲的少女》《半是蜜糖半是伤》《如意芳霏》等甜宠剧直击观众“少女心”。约定剧场如《约定》《人民的财产》等更侧重宏观层面的讲述。

剧场之外,爱奇艺在题材设置上也有所表达,从垂直内容、价值引领、市场趋势等维度展开布局。


联合了厚海文化、小糖人传媒的围棋竞技剧《棋魂》改编自日漫。《棋魂》连载期间,日本围棋爱好者从390万增涨到了480万,拥有大批中日粉丝,更以其思想性和社会性被称为“神作”。此次爱奇艺开启《棋魂》影视化,势必会吸引不少围棋爱好者这一细分受众。

体育竞技剧《荣耀乒乓》年初入选国家广电总局重大题材网络影视剧项目库。此次爱奇艺携手种梦传媒、五元文化,以白敬亭、许魏洲双男主青春化视角讲述国乒近20年的发展历程,传递青春拼搏的正向价值观,引人期待。

此外,全网首部真人互动漫改剧《只好背叛地球了》也将上线,为互动剧尝试再做探索;电影咖陈凯歌担任总监制,陈飞宏执导的以电商创业为内容的《青春创世纪》着重展示“新风口”电商背后创业的酸甜苦辣。


02 腾讯视频 加码自制,“面面俱到”

在2020腾讯视频V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰公布了2020年腾讯视频在剧集方面的布局与策略——传统新表达,积蓄新力量,即在稳固现有平台优势的基础上,革新升级,加大头部内容的新投入,拓展垂直领域的新布局;同时在产业链开发等领域,寻找新的机会点。

整体来看,腾讯视频的自制内容占到了将近一半的比例,这也将是未来头部视频平台最为重视的阵地。


腾讯视频片单从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五个方面,呈现剧集内容。其中现实题材占大头——有乡村生活写实剧“刘老根”系列《刘老根3》,描绘都市人群生存跨度的《繁花》;有讲述都市女性生活现状的《三十而已》,也有全民向剧集《使徒行者3》《人民的财产》等大制作头部作品。

面对短视频与用户增长天花板的双重夹击,腾讯视频在片单内容上涵盖乡村与都市,覆盖一线城市与下沉市场的不同用户群,在用户年龄上也最大限度考虑到各个层面的潜在用户。

五大剧集划分下又囊括了反谍国安《暴风眼》、军旅《特战荣耀》、《三体》科幻和电子竞技等垂直题材,以满足不同圈层用户的需求。


电竞方面,《全职高手2》自然不必说,前作《全职高手》声名在外,第二部作品自然盛满了男性观众和电竞迷的期待。除了再续前作,《穿越火线》的真人化改编也值得注意。此次,腾讯视频联合耀客传媒、翎刻闪耀等多个知名影视公司进行改编,足见其诚意与决心。手游与影视联动,最大程度激活用户活跃度,这也是腾讯系在产业链开发上的巨大优势。


03 优酷视频 大剧独播,女性关怀

在2019优酷年度私享会上,阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊分享了优酷在2020年的剧集布局方向:继续坚持大剧独播策略,同时加大自制投入,把控产业链。优酷剧集中心总经理谢颖表示,优酷将以女性和年轻用户为核心目标人群,输出表达自我性、独立性、梦想性等人文内容。

根据下半年待播片单来看,不同于爱奇艺、腾讯视频主打自制剧的策略,优酷的独播版权剧仍占大头。


大剧方面,除了抢手的《大江大河2》《重启之极海听雷》,还有短剧《白色月光》《回廊亭》。《白色月光》以12集体量直击中年男女婚姻的沉疴,颇有美剧风格。悬疑推理剧《回廊亭》则改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》,是优酷“悬疑剧场”的重磅之作。

独播剧中,优酷联合花儿影视、唐德等知名影视公司出品的《最初的相遇,最后的别离》,将缉毒追凶的惊险与爱情的柔软相融合,颇有卖相;由参与制作《七月与安生》《老酒馆》等知名作品的完美影视一手打造的探险夺宝大戏《西夏死书》可能会吸引部分垂类爱好者。而跨界导演管虎执导的《大叔与少年》也可能成为下半年热播剧的种子选手。

在扎实的内容储备下,优酷将剧集分为一腔热血(热血正义)、一股元气(元气青春)、一份美好(美好生活)、一代风华(传奇风华)四个单元,内容充足,在正义责任家庭等人文关怀上突出特点。

革命历史题材《我们的西南联大》,重现战火时期知识分子文化抗战、自强不息的风骨,凸显青年学子的责任担当;《再见啦母亲大人》用寻常母子分合交织的轨迹全景呈现中国式家庭群像。此外,待播剧集中的女性向剧集达到11部,《传家》《正青春》分别从女性传奇、职场等角度,切入对现实社会中女性情感与成长的关注,体现对女性的关注和人文情怀。


04 芒果TV 青春为底,专注“小而美”

在刚刚过去的6月,《乘风破浪的姐姐》首播破4亿,带动芒果超媒股价飙涨,市值突破千亿大关。以女性为主要用户的芒果TV再次看到了女性消费者的力量。芒果TV节目中心副总经理吴梦知认为:一个真正的爆品,背后是一个品类的爆发。我们专注的目标,是成为女性专家,成为青年专家。


上半年,芒果TV交出了不错的答卷——根据芒果超媒2020半年度业绩预告,《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》等剧集与综艺推动了芒果TV有效会员及会员收入大幅提升。

根据猫眼数据,《下一站是幸福》芒果TV播放量超34亿,微博热搜上榜44次,多次获得猫眼全网剧集热度冠军,超过80%的观众为女性;《锦衣之下》平台播放量累计超过30亿,多次获得剧集播放量冠军。这也再一次证实了芒果TV深耕女性市场的能力。

近年来,芒果TV一直主打青春女性。从待播片单来看,芒果TV的剧集数量、题材广度、项目体量等等都与其他头部平台产生了不小差距。所以面对激烈的用户争夺,芒果TV依靠独特的平台生态,继续保持内容的精准投放。


下半年待播片单中,芒果TV剧集类型仍以女性向剧集为主,主打爱情甜宠剧,专注“小而美”路线。包括热门仙侠双男主IP《六爻》,郭敬明操刀的《刀上糖心上霜》,还有《暗恋橘生淮南》《少年巴比伦》等一系列青春之作。

在丰富的剧集储备之外,芒果TV还将陆续推“别young话题”《亲爱的自己》、《起跑线》、《狂猎》,“花young情动”《她和他的恋爱剧本》、《晚晚夜未眠》,“多young心动”《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》,“新young悸动”《头号嫌疑人2》《你好,对方辩友2》等一系列作品,在青春、女性上进行纵向挖掘,开启“芒果剧”厂牌的精致运营模式。

来自:传媒圈